uma nova oportunidade para as bancas de jornal reinventarem seus negócios
O Brasil perdeu 20% das bancas nos últimos 5 anos devido à queda de mais de 50% nas vendas de jornais e revistas. Durante a pandemia de COVID, o Santander ajudou 300 proprietários a reformar e diversificar seus negócios, oferecendo novos serviços como Correspondentes Bancários, floriculturas e salões de beleza, além de transformá-las em pontos de mídia OOH, gerando novas receitas e mantendo as bancas abertas.
A reforma foi totalmente financiada pelo Santander, proporcionando um novo começo para as bancas e suas famílias.
O projeto foi lançado com uma grande campanha de TV, digital e, claro, impressa.
Para dar ainda mais luz ao problema das bancas de jornal, fizemos um documentário em parceria com o Discovery Channel.
Pílulas de conteúdo espalhadas pela programação do canal anunciavam a estreia do documentário.
O documentário completo de 47 minutos fez parte da programação do Discovery Channel.
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Cannes 2021 - Silver Lion Innovation in Outdoor
Cannes 2021 - Silver Lion Use of Ambient Media
Cannes 2022 - Bronze Lion Creative Commerce
Cannes 2022 - Shortlist Creative B2B
Effie Awards Brasil 2021 - Grand Effie
Effie Awards Brasil 2021 - Gold (financial services)
Effie Awards Brasil 2021 - Gold (Innovation in media)
Effie Awards Brasil 2021 - Silver (Critical Pivot / Crisis Response)
Effie Awards Brasil 2021 - Bronze (Innovative marketing solution)
Effie Awards Latam 2021 - Gold (Best media idea)
Effie Awards Latam 2021 - Silver (Innovative marketing solution)
Festival do Clube de Criação 2021 - GP (Estrela Preta)
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Festival do Clube de Criação 2021 - Bronze
Festival do Clube de Criação 2021 - Anuário
One Show 2022 - Merit
Diretor de Criação
Equipe de Criação:
Rafael Pitanguy - CCO VMLY&R
Benjamin Yung Jr - CCO SUNO
Beto Rogoski - Creative Director VMLY&R
Celso Alfieri - Creative Director VMLY&R
Rodrigo Senra - Creative Director SUNO
Daniel Poletto - Creative Director SUNO
André Teixeira - Art Director VMLY&R
Daniel Achucarro - Art Director VMLY&R
Thiago Ribeiro - Art Director SUNO
Vitor Bomfim - Art Director SUNO
William Viscaino - Copywriter VMLY&R
Henrique Guimarães - Copywriter SUNO